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至上市以来股价翻了4倍加拿大鹅为何能一路飙

发布时间:2022-11-02

上市以来股价翻了4倍!加拿大鹅为何能一路飙涨?

去年3月份,加拿大鹅控股公司 () Canada Goose分别于加拿大、美国两地上市,得益于强大的事迹作为支持,如今的股价已从当初的12.78美元每股翻升至了如今的55.9美元,足足翻了4倍多,市值已突破60亿美元。在今年6月公布全年财报后Canada Goose当日盘中1度暴涨高达28%,而据时尚商业快讯监测的去年美国100宗IPO市场的交易中,Canada Goose成为最大赢家。

夏季1直被视为羽绒行业的 寒冬 ,但Canada Goose事迹未停止狂奔。据时尚头条数据,其第1财季销售额同比大涨59%至4470万美元,毛利率为64%,净亏损则较去年同期的1200万美元扩大至1900万美元,主要受全球加速扩大管理本钱增加的影响。

而在截至3月31日的上个财年,Canada Goo座无虚席se全年销售额大涨46.4%至5.9亿美元,毛利率为58.8%,净利润则翻了4.5倍至9420万加元,收入和利润均超过分析师预期。

加拿大鹅由Sam Tickle创建于1957年,得名自5大湖地区的特点物种加拿大雁。1997年,Daniel Reiss加入公司并于2001年出任公司CEO,从此为公司带来新的命运转折点。2001年的时候,这家公司的销售收入才不过300万美元。但现在已经是当时的100多倍。

有分析指出,虽然Canada Goose主要销售的具有保暖性质的羽绒服,但其连续多个季度收入的高增长,证明其产品对消费者而言已超越功能性需求。营销专家Rob Fields则认为,Canada Goose最近几年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者让它们成为穿在身上出彩的表现带来安全感。

目前,Canada Goose的直营门店主要位于伦连帽钮扣开襟长款羽绒服敦、多伦多、纽约、波士顿、芝加哥和东京等7个城市,其零售收入占总营业收入的40%。同时,Canada Goose已通过络渠道将业务扩大到了12个国家。接下来,它将陆续在38个国家开设2200个专柜门店。

由于赝品猖獗,Canada Goose加拿大鹅决定进军中国市场。

今年5月,Canada Goose已宣布将在北京、香港开设旗舰店,并与阿里巴巴团体合作,扩大在华电子商务业务。时尚头条澳恬童装家族四大动漫陪你欢乐过六一!进店更有壕礼相送!早前报导,和其他所有品牌1样,中国市场同样成为了Canada Goose官方口中下1个必须争取的市场,若品牌方再不加快速度,等到强大的山寨气力稀释完品牌在消费者心中的价值,成了真实的 滥大街 ,那可能就晚了。CNN财富频道则表示,Canada Goose经营的是1个高度拥堵且碎片化的市场,而作为主要竞争者的 Moncler 已在奢侈品销售的核心市场中国有了相对坚固的业务根基,不过还没有入驻阿里巴巴旗下的天猫。

首席履行官DaniReiss早前表示,中国是全球最大的奢侈品市场之1,加拿大鹅进军这1市场也就意味着将要迎来大量机遇,公司已注意到多年来中国消费者对本地市场和国际市场消费的特殊需求,将为品牌粉丝提供包括线下的真实体验和线上身临其境式的零售及电子商务体验。

Canada Goose的定位是 3季时尚品牌 ,不过Canada Goose已将其产品从厚重的冬季服装扩大到较为轻便的年龄服装,这些扩大的产品系列可以销往比加拿大的冬季温暖的国家。同时,Canada Goose也延伸到针织品和配饰,以便为消费者提供更广泛的衣饰选择,特别是女性消费者。

据1份报告显示,Canada Goose在估值110亿美元的高端外衣市场中占有约6%的份额,并正在腐蚀其主要的竞争对手Moncler,后者占有16%市场份额,该报告称Canada Goose具有非常有益但还没有开发的全球市场,预计Canada Goose在2018至2020年收入复合年增长率将为23%,远超全球奢侈服装同业。

值得注意的是,以往人们认为奢侈品牌是身份意味,但在如今的文化氛围中奢侈1词已产生了拜物主义的偏向,特别是在鄙弃夸耀性消费的年轻消费者眼中, 奢侈 2字负面影响已远大于正面影响。

德勤对千禧1代进行研究后认为,奢侈品牌本来具有积极价值观的传统,如品质、款式、做工和设计,但是1些逐步兴起的性价比高的品牌一样也能满足消费者的以上寻求,成为传统奢侈品牌的挑战。研究报告指出Canada Goose便是1个具有挑战性的品牌,其茄克价格从500美元至1500美元不等,远低于Moncler1000美元至2500美元的零售价。

不过有分析师表示,对照曾依托质量取胜,但最近几年来却被动物组织频频施压的Canada Goose,Moncler向时尚界靠拢的转变也许更加明智。毕竟,电商和全球扩大只是渠道变革,俘获消费者的终究还是产品,Canada Goose应当感到警惕。

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杨大筠

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